香港知名設(shè)計師支招 陽江刀剪要營造產(chǎn)品魅力
“提升品牌的價值需要營造產(chǎn)品魅力，使其邁向世界。”昨日上午，來自香港的知名設(shè)計師黃國明、梁昆剛做客五金刀剪博覽會行業(yè)發(fā)展論壇，和觀眾分享將創(chuàng)意設(shè)計和打造品牌相結(jié)合的理念。
“產(chǎn)品要走出國門、邁向世界，營造產(chǎn)品魅力很重要。”黃國明向觀眾拋出“蘋果公司、無印良品公司等品牌為何能產(chǎn)生極大的國際影響力”的問題，隨后引入產(chǎn)品魅力的概念。黃國明說，產(chǎn)品設(shè)計要根據(jù)市場需求而定才有魅力，如北歐風格設(shè)計講究簡潔、自然、人性化，刀剪的設(shè)計完全可以按照這一理念出發(fā)。“包括五金刀剪在內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)計需做到定位清晰、著重細節(jié)、比例協(xié)調(diào)、嚴守質(zhì)量，如此才能發(fā)展品牌。”黃國明表示。
梁昆剛繼續(xù)闡述了品牌打造這一話題，一開場就表達了“品牌帶動出路”的觀點。他認為，品牌價值表現(xiàn)為三個方面，一為產(chǎn)品價值，通過企業(yè)財務(wù)表現(xiàn);二為情緒價值，通過對消費者的影響力體現(xiàn);三為身份價值，通過對社會的貢獻體現(xiàn)。“要發(fā)展，必須從三個方面全面入手打造品牌效應(yīng)。”梁昆剛表示，蘋果公司對人們的生活方式產(chǎn)生了較大影響，因為把握住了情緒價值就保證了客戶群，這是品牌價值的拓展建立忠誠客戶群的表現(xiàn)。
陽江刀剪如何打造自己的品牌？梁昆剛說，打造品牌首先要有明確的市場定位，以市場為導(dǎo)向制定產(chǎn)品開發(fā)策略，設(shè)計剪刀即可根據(jù)不同的人群設(shè)置不一樣的定位。例如，普通家用的剪刀可在手柄部分大做文章，可加大與手指的接觸面，使剪刀受力加大；設(shè)計給小朋友使用的剪刀可用鮮艷顏色和俏皮設(shè)計，注重其安全性和趣味性。梁昆剛還提出，要注重產(chǎn)品的品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、傳統(tǒng)形象設(shè)計及產(chǎn)品展示設(shè)計等。
建立了品牌，還需注意維護產(chǎn)權(quán)。香港律師朱智賢則講解了創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)維護的知識，提醒聽眾注意對知識產(chǎn)權(quán)的維護。
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