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　　一直以來，五金刀剪制造業(yè)是陽(yáng)江的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。在如今的大環(huán)境下，僅僅憑借物美價(jià)廉，還不足以讓企業(yè)在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中“突圍”。記者走訪本屆刀博會(huì)了解到，傳統(tǒng)貼牌代工的經(jīng)營(yíng)模式越來越不被看好，很多企業(yè)已經(jīng)或正計(jì)劃投入更多的資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)新工藝和技術(shù)等，以期打響自己的品牌。

　　建立品牌的道路阻且長(zhǎng)，如何打造知名品牌并提高產(chǎn)品的附加值?記者采訪了幾位五金刀剪龍頭企業(yè)的老總，在他們看來，單一企業(yè)創(chuàng)新無法推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，“抱團(tuán)”創(chuàng)新共同把好質(zhì)量關(guān)，大力進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷，建立企業(yè)信仰方為正道。

　　建立品牌以創(chuàng)新為首

　　“企業(yè)要保持旺盛的生命力，產(chǎn)品就要不斷創(chuàng)新。”談起五金刀剪企業(yè)建立品牌的問題，銀鷹實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理麥橋感觸頗深。

　　麥橋認(rèn)為，企業(yè)要謀得生存發(fā)展，必須建立自己的品牌，保證價(jià)格的話語(yǔ)權(quán)掌握在自己手中，而品牌建立離不開創(chuàng)新。為了占據(jù)更多市場(chǎng)份額，銀鷹實(shí)業(yè)集團(tuán)每年投入3%至5%的產(chǎn)值進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)工藝的轉(zhuǎn)型升級(jí)上。

　　創(chuàng)新的重要性已成為陽(yáng)江五金刀剪企業(yè)的共識(shí)，可如何下手成為了最大的瓶頸。陽(yáng)江十八子集團(tuán)有限公司總經(jīng)理李積回表示，創(chuàng)新不一定意味著要有高技術(shù)和高科技，它可以發(fā)生在企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)，最關(guān)鍵的就是產(chǎn)品應(yīng)該滿足現(xiàn)代營(yíng)銷需求，為市場(chǎng)所接受。

　　李積回認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展不能只靠一個(gè)企業(yè)創(chuàng)新，“抱團(tuán)”創(chuàng)新能讓大家互相解決問題，共享市場(chǎng)信息、技術(shù)信息和管理信息。

　　保持品牌以質(zhì)量為根

　　陽(yáng)江鴻豐實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳世添認(rèn)為，品牌效力的保持與產(chǎn)品質(zhì)量息息相關(guān)。近年來，鴻豐堅(jiān)持走產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的道路，與華南理工大學(xué)和廣東工業(yè)大學(xué)對(duì)接，建立技術(shù)中心，自主研發(fā)鋼材等原材料的加工方法，以技術(shù)為依靠把好質(zhì)量關(guān)。

　　陳世添說，要真正把陽(yáng)江刀剪推向世界，保證產(chǎn)品質(zhì)量是其中重要的一環(huán)。

　　“企業(yè)把品牌建立起來了，并非就此一勞永逸。”永光刀剪集團(tuán)有限公司業(yè)務(wù)副總經(jīng)理張枝霖對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)很有心得，他說，哪怕只是接到一次消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的投訴，都會(huì)影響企業(yè)的品牌效力。

　　“質(zhì)量需要保持一種穩(wěn)定性和標(biāo)準(zhǔn)化。”張枝霖告訴記者，為了保持過硬的產(chǎn)品質(zhì)量并提升產(chǎn)品質(zhì)量，永光刀剪集團(tuán)與歐洲的一個(gè)權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)建立起合作關(guān)系，并購(gòu)進(jìn)先進(jìn)的檢測(cè)設(shè)備，用明確的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量。

　　做活品牌以文化為魂

　　“品牌企業(yè)需要建立自己的企業(yè)文化，企業(yè)文化的建立又離不開健全的管理體系。”陳世添說，在現(xiàn)代社會(huì)，刀還應(yīng)該是一件藝術(shù)收藏品，這也是增加產(chǎn)品附加值的可行之道，這一切又都離不開良好的企業(yè)文化。

　　張枝霖認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)該打造良好的企業(yè)文化，除了通過產(chǎn)品、店面展示企業(yè)文化，企業(yè)文化還體現(xiàn)在人與人之間相處的細(xì)節(jié)上。

　　談及企業(yè)文化，李積回說：“不管是打造品牌，還是做好品牌，都要仰賴于文化的力量。”如何理解企業(yè)文化呢?李積回對(duì)此提出了自己的意見，他認(rèn)為，企業(yè)文化是企業(yè)信仰的一部分，如今發(fā)展企業(yè)不再只是單純?yōu)榱酥\利，更多的還是承擔(dān)一份社會(huì)責(zé)任。“企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任也不是單純做慈善捐贈(zèng)，還要把企業(yè)內(nèi)部的核心精神力量推廣出去。”李積回說。