市工商局：嚴管藥品醫械保健食品廣告
在幼兒園、中小學校內發布某培訓機構廣告，某明星或專家代言醫療、藥品、保健食品、醫療器械，商家“買一送一”等活動期限和贈品模糊不清……9月1日起，新修訂的《廣告法》正式實施，以上廣告現象將被亮“紅燈”。哪些廣告屬于逾越“警戒線”或是打“擦邊球”？近日，市工商局相關負責人對新規進行了解讀。
“兩品一械”禁止明星擔任廣告代言人
藥品、醫療器械、保健食品關系人民群眾生命健康，其廣告是否真實、合法極可能影響消費者的人身安全。新《廣告法》針對以上“兩品一械”劃定了多個“禁區”。
新《廣告法》明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告，不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得說明產品的治愈率或者有效率,不得同其他的藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構作比較。而保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能，不能聲稱或暗示廣告商品為保障健康所必需的，還要顯著標明“本品不能代替藥物”。以上商品或服務均不得利用廣告代言人作推薦、代言。
市工商局相關負責人表示，“新法”完善了廣告代言制度，這意味著，“明星賣藥”“養生專家薦藥”等廣告形式，“五個療程根除”“無任何毒副作用”等關于功效、治愈率、安全性保證的用詞，以及宣稱“細胞修復再生技術”“基因技術”的非醫療美容服務廣告，都將被一一禁止。
詳細說明贈品防止商家忽悠消費者
“滿300減50”，消費者付款時卻被告知活動已結束；電飯煲標明“買一送一”，贈品卻是電熱水壺；還有“買即送精美禮品”“神秘好禮等你來拿”……9月1日起，這類模糊處理、與實際不符的廣告將被取締。
新《廣告法》規定，廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白，也必須明示推銷商品或者服務附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。“這將防止商家通過偷換概念、空口承諾欺騙消費者。”市工商局相關負責人說。
此外，房地產市場“日賺680元”“年回報率8%”“投資零風險”“ 距離某公園僅5分鐘路程”等廣告也違反新《廣告法》。“此類廣告易誤導消費者，因為房地產價格隨市場供求關系變化而變化，承諾房產一定升值是不符合客觀規律的。樓盤項目到達某地的物理距離是確定的，但路程所需時間因交通狀況、交通工具等因素影響。”相關負責人表示。
幼兒園中小學校禁止商業廣告活動
不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告……加大對未成年人的保護是新《廣告法》的一大亮點。
除以上內容外，新《廣告法》還規定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告；針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告中，不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務，也不得有引發其模仿不安全行為的可能等。
市工商局相關負責人表示，新規防止廣告的負面因素影響未成年人正確人生觀、世界觀、價值觀的形成，有利于凈化中小學生和幼兒成長環境。“今后，無論是商業贊助、冠名還是硬廣告、軟文廣告，都不允許出現在我市的中小學校、幼兒園內，比如某企業贊助中小學運動會、某培訓機構在中小學生的教輔材料中夾帶廣告傳單等廣告行為。”該負責人強調。
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